[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"item-4764":3,"related-4764":79},{"id":4,"title":5,"url":6,"summary":7,"summary_zh":8,"content":9,"source_name":10,"source_url":8,"published_at":11,"category":12,"cover_url":8,"hotness":13,"is_selected":14,"score":15,"score_detail":16,"sources":23,"tags":25,"primary_topic":31,"secondary_topics":37,"classification":38,"search_phrases":74,"slug":77,"view_count":21,"doi":8,"paper":8,"created_at":78},4764,"农村电商成推动乡村振兴重要引擎","https:\u002F\u002Fwww.toutiao.com\u002Farticle\u002F7694491261629268520","围绕《加快农业农村现代化十五五规划》和2026年中央一号文件部署,分析农村电商高质量发展路径。文章以陕西平利村播等案例展示订单农业加标准赋能加品牌升级模式,论证手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资的转型逻辑,指出农村电商正推动县域消费从边缘地带走向战略前沿。",null,"**当前，我国乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重稳步提升，县域地区正从消费版图的“边缘地带”加速走向“战略前沿”，县域消费逐渐成为我国驱动内需增长的重要引擎。《加快农业农村现代化“十五五”规划》指出，实施农村电商高质量发展工程，加快农村电商迭代升级，规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”。2026年中央一号文件明确提出“推动电商平台下沉赋能”，乡村电商正推动乡村经济从“外部输血”向“内生造血”深度转型，成为激活乡村资源、培育本土主体、提高乡村经济发展韧性的关键支撑。**\n\n## 重塑农业生产方式\n\n农村电商根基在产业，关键在链条，绝不仅仅是给农产品挪了一个“网上摊位”。传统农业长期面临“种什么、怎么种、种多少”三大难题，丰产不丰收的现象屡见不鲜。随着农村电商快速发展，“产地直采”“定制生产”等新模式正在快速兴起，不少地方农产品依托网上订单，采用“订单农业+标准赋能+品牌升级”模式，通过定制种植标准、输出技术指导、共建特色品牌，推动农产品从“按经验种”转向“按订单种”。数字技术深度嵌入农业生产链条，农业生产方式从传统经验判断转向数据驱动，从粗放管理转向精细管控，从碎片化经营转向集约化生产，消除了农民群众“卖货难”的后顾之忧，让小农户融入了大产业，对接上大市场。\n\n手机由此成了新农具，直播成了新农活，数据成了新农资。在陕西省安康市平利县，主播手拿一块八仙“块块糖”在直播间对着镜头：“咬上一口，酥脆香甜，天星米、核桃和苏麻的香味在嘴里慢慢化开，越嚼越香。过年过节、走亲访友，都是绝佳的伴手礼……”主播介绍，产品以前只靠线下批发零售，销路窄，山货走不出去。现在通过直播，产品远销上海、广东等地，上个月线上销售额突破了3万元。这一改变，离不开“平利村播”搭建的平台。近年来，该县摸排电商人才需求，建立动态人才台账，通过分层分级渐进式培养，构建起“基础培训+进阶提升+精英精进”的人才培养体系。优质的村播培育平台，既助力本土涉农企业转型升级，也为普通村民开辟了增收新路。\n\n专家表示，电商助农的主角永远是土地和农民。从最初回应网友的购买需求开启直播，到如今发展乡村订单农业，新农人们的发展之路见证了“主播+合作社+农户”模式的成功。围绕乡村特色产业，以乡村合作社为载体，整合资源、规范生产，将更加有力地推动特色农产品从“有品相”转向“有品牌”，变“零散卖”为“规模销”，从而带动乡亲们在家门口就业，实现兴一业、富一方。\n\n## 促进农民稳定增收\n\n农村电商发展拓宽了农产品销售渠道，激活了农民主体性，成为农民增收致富的有效抓手。长期以来，不少农产品面临“藏在深山无人识”的困境，销售渠道单一。如今，鲜为人知的土特产，通过网络走出大山；农民自己当主播，带火“网红”农货。越来越多农民“扛得了锄头、玩得了直播”。每件农产品都打上标签、可追溯源头，原汁原味的特产、满满诚意的乡情引得消费者纷纷下单。农村电商发展，既让农民“离土不离乡”，实现就近就业，更是把更多收益留在乡村、留给农民。从“卖得掉”到“卖得好”，从“按筐卖”到“按个卖”，从“卖原料”到“卖品牌”，好产品卖出了好价钱，实打实装进了农民口袋。而且，不少“村播”带火了乡村旅游，把绿水青山转化为金山银山，开辟了农民增收新空间。\n\n今夏，台风“巴威”逼近福建福清，果农刘云明4000斤葡萄集中成熟，若不及时抢收与销售恐遭风毁。接到求助后，当地多单位联合行动，次日农技人员入园抢收，融媒开启助农直播，社群团购、干部代销、经销商包销多方发力，短短几小时就搭建起应急销售网络。不到一天，原本可能烂在果园里的4000斤葡萄全部售罄。这类真实发生的案例，印证着网络助农实实在在的价值。\n\n专家指出，“新农人”群体虽具有较强的数字应用意愿，但其数字素养不足、应用层次较浅，也造成了其利用数字技术发展乡村产业“心有余而力不足”的局面。要解决这一困境，必须提升“新农人”的数字应用素养，使其能够依靠数字技术获得实实在在的增收。基层党组织和政府要着力构建分层分级的精准化培训体系。针对不同的“新农人”群体，开展农业全产业链技术技能培训，把智慧农业、农产品网络销售、手机应用技能等内容纳入培训课程体系。\n\n## 畅通城乡双向流动\n\n农村电商发展，正以数字化、平台化的独特优势，成为畅通城乡要素双向流动、激活乡村振兴内生活力的关键纽带。以往，商品流通主要是从城市流向农村，农产品走出大山并不容易。现在农村现代物流配送体系不断完善、电商平台加速下沉、城乡交通网络不断织密，农产品实现“产地直发”，通过全程冷链、预先设置揽收点等方式，有效缩短在途时间、减少损耗保鲜问题。从人才流动看，农村电商催生了下乡电商人才、乡村主播、数字农业技术员等“新农人”群体，把手机作为“新农具”，把直播变成“新农活”，把土地种上“云端”。\n\n近年来，农村电商快速发展，我国基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系，在拓宽农产品销路、促进农村消费中发挥的作用愈发凸显。相关数据显示，2025年，农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元。物流网络日趋完善，农村物流“最后一公里”持续打通，2025年，全国县级物流配送中心覆盖率达100%。电商已不再只是销售通道，而是深度嵌入乡村振兴、产业升级，成为推动就业增收的重要引擎，让越来越多的基层群众搭上了“数字快车”。\n\n直播间架在乡村地头，网线连通广阔市场。刚刚过去的9月，浙江嘉兴举办了“数商兴农·嘉品共富”2026嘉兴数字乡村消费季活动。据不完全统计，活动期间该市开展直播超4300场，实现销售额超1.78亿元。从田间地头到“云端货架”，数字经济正加速重构当地乡村消费场景。消费季期间，嘉兴鼓励特色农产品通过主流电商、即时配送和社区团购平台开展线上销售，让乡村好物从自产自销加快走向“线上直销”。其中，海盐县举办葡萄直播专场，主推国家地理标志产品，销售葡萄2014公斤，实现销售额11万元；海宁市组织15家农村电商企业参与活动，聚焦花卉园艺、本土特色农产品开展直播，累计直播超600场，线上销售额突破2000万元；嘉兴经开区组织6家商家开展助农直播20场，发放消费优惠券600万元，直接带动销售额2000万元。\n\n专家指出，不再单纯追求卖得多，而是向卖得稳、卖得好转变，正是电商助农努力突破的方向。通过地标认证、品质严选，把正宗产地、产品标准摆在明面上，补齐农产品的信任短板。与此同时，产地供应链、仓储冷链、分级分选这些看不见的硬功夫，也要同步跟上。直播间只是对外展示的窗口，真正的底气藏在田间分选、包装发货的每一个环节。手机可以成为新农具，但不能替代田间劳作、车间生产；直播可以拓宽销路，但走红市场的关键还在于品质。","中国食品报 2026-10-09","2026-10-09T00:00:00Z","报道",10,false,73,{"impact":17,"substance":18,"depth":19,"authority":13,"freshness":20,"relevant":21,"comment":22},24,18,16,5,1,"全国性政策与数据支撑的农村电商综合报道，案例与信源较扎实，但属趋势性综述，时效略滞后。",[24],{"name":10,"url":6},[26,27,28,29,30],"农村电商","数字乡村","县域消费","数商兴农","农产品直播",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},"E5","branding-commerce","品牌流通与电商","\u002Ftopic\u002Ffood-supply\u002Fbranding-commerce","E",[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":42},"classified","2026-10-22.2","rules",{"candidates":43,"agricultural_evidence":46},[44,50,57,64,69],{"code":32,"score":45,"supported":46,"title":47,"abstract":48,"tags":49},13,true,[26],[26],[26,29],{"code":51,"score":52,"supported":46,"title":53,"abstract":55,"tags":56},"G",8,[54],"乡村振兴",[],[],{"code":58,"score":59,"supported":46,"title":60,"abstract":61,"tags":63},"J2",3,[],[62],"农业农村现代化",[],{"code":65,"score":21,"supported":14,"title":66,"abstract":67,"tags":68},"G4",[],[],[28],{"code":70,"score":21,"supported":14,"title":71,"abstract":72,"tags":73},"I6",[],[],[27],[75,76],"平利村播 农村电商","嘉兴 数商兴农 直播","平利村播农村电商-4764","2026-10-13T00:08:33.942402Z",{"total":80,"page":21,"page_size":80,"items":81},6,[82,135,171,220,257,289],{"id":83,"title":84,"url":85,"summary":86,"summary_zh":8,"content":87,"source_name":88,"source_url":8,"published_at":89,"category":90,"cover_url":8,"hotness":13,"is_selected":46,"score":91,"score_detail":92,"sources":96,"tags":98,"primary_topic":100,"secondary_topics":101,"classification":102,"search_phrases":129,"slug":132,"view_count":133,"doi":8,"paper":8,"created_at":134},5254,"国务院《加快农业农村现代化\"十五五\"规划》:实施农村电商高质量发展工程","https:\u002F\u002Fwww.huarong.gov.cn\u002F33159\u002F37006\u002F37008\u002F37045\u002F37323\u002Fcontent_2414974.html","国务院印发加快农业农村现代化\"十五五\"规划,深挖农业农村数字生产力,引导各类主体加快农业数智化升级,实施农村电商高质量发展工程,加快农村电商迭代升级,规范发展农产品直播带货,开展\"数商兴农\",健全农产品加工技术研发体系,大力发展农产品精深加工、综合利用。","ʮͳŻ򲼾֡˳Ӧ˿ṹ仯ʹׯݱֻƣ滮ʵЧʵϸׯ࣬ȷصǿռƺͷòܿء֧ѡλڡҵĴƬƬΪԪƽ滮桢ʩˡŻģͲֽṹЭͬƽռȲչȫۺΡ\n\nʮģǿũʩ͹ܻʵʩṵִ̃幤̡ռ䡣չһũ幫·жƽũ幫·˸չƽ繩ˮһ廯йˮģС͹ˮ̹淶裬ƽũ幩ˮͳܡԪִũԴϵƽũũʩǷΧ֧ũĵʩƶͻںϷչƶִ˾ũ裬½͸Ӧѳ̻ũûʩʵʩչжֻ绯ܻˮƽ彨ʵʩƣʵ彨嵥ĿƶȣȫũʩܻЧơǿʩ衣","华容县人民政府(2026-10-14)","2026-10-14T00:00:00Z","政策",86,{"impact":93,"substance":94,"depth":18,"authority":45,"freshness":80,"relevant":21,"comment":95},27,22,"国务院层面“十五五”农业农村现代化规划明确实施农村电商高质量发展工程，政策层级高、条款具体，值得进入每日精选。",[97],{"name":88,"url":85},[26,27,99,62,29],"十五五规划",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":103},{"candidates":104,"agricultural_evidence":46},[105,109,114,120,124],{"code":32,"score":45,"supported":46,"title":106,"abstract":107,"tags":108},[26],[26],[26,29],{"code":58,"score":110,"supported":46,"title":111,"abstract":112,"tags":113},12,[62],[62],[62],{"code":115,"score":59,"supported":46,"title":116,"abstract":117,"tags":119},"E1",[],[118],"农产品加工",[],{"code":70,"score":21,"supported":14,"title":121,"abstract":122,"tags":123},[],[],[27],{"code":125,"score":21,"supported":14,"title":126,"abstract":127,"tags":128},"J1",[],[],[99],[130,131],"国务院 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高质量发展工程","国务院十五五规划农村电商-5254",0,"2026-10-19T00:07:31.421518Z",{"id":136,"title":137,"url":138,"summary":139,"summary_zh":8,"content":140,"source_name":141,"source_url":8,"published_at":142,"category":90,"cover_url":8,"hotness":13,"is_selected":14,"score":143,"score_detail":144,"sources":147,"tags":149,"primary_topic":152,"secondary_topics":153,"classification":154,"search_phrases":165,"slug":168,"view_count":169,"doi":8,"paper":8,"created_at":170},3929,"重庆印发《电子商务腾飞计划（2026—2028年）》：\"数商兴农\"农村电商提质行动","https:\u002F\u002Fsww.cq.gov.cn\u002Fzwgk_247\u002Fzfxxgkmlrk\u002Fzcjd_1\u002Fwz_343305\u002Fbdmzcjd\u002F202609\u002Ft20260930_16151532.html","重庆设定目标农村网络零售额年均增幅不低于10%。重点工作包括：推动农村电商高质量发展，推进农产品出村进城，推评农村电商高质量典型案例；加快农村现代物流配送体系建设，推动县级、乡镇物流网点标准化数字化升级，实现村级物流网络全覆盖，探索无人配送、无人机末端配送等智慧物流应用；\"万店云集\"电商主体培育行动提出到2028年累计建成代表性电商园区50个以上，推动即时零售融入15分钟商业服务圈。","**一、起草背景及过程**\n\n为深入贯彻党中央、国务院关于发展数字经济、促进数字消费的战略部署，全面落实商务部等8部门《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》、商务部等6部门《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》文件精神，以商务高质量发展“6655”行动为总牵引，立足重庆电商发展基础，市商务委组织编制《重庆电子商务腾飞计划（2026‑2028年）》（渝商务发〔2026〕35号，以下简称《腾飞计划》）。编制过程统筹考虑产业带建设、新业态培育、数商兴农、跨境电商、人才生态建设等重点任务，明确未来三年全市电子商务发展目标、七大专项行动以及保障举措，文件于2026年8月24日正式印发，指导全市电商向更高质量、更有效率、更可持续方向发展。\n\n**二、政策主要内容**\n\n《腾飞计划》明确2026—2028年全市电子商务发展五大类量化目标，部署七大专项行动共21项重点任务，配套三项保障措施，构建“目标—任务—保障”完整工作闭环。\n\n一是实施“万店云集”电商主体培育行动，包含强化项目招引落地、培育本土电商主体、打造融合创新载体、提升品质运营与国际化水平4项任务，重点推进平台项目招引、本土企业梯度培育、“渝系列”直播电商园区建设，推动即时零售融入15分钟商业服务圈，培育未来市场新场景。\n\n二是实施“渝品云集”电商产业提升行动，包含打造特色网货产业带、加强电商品牌建设、提升流通集约效能3项任务，分类赋能渝东北、渝东南、主城都市区特色产业带，擦亮“渝品云集”公共品牌，推广统仓共配模式，降低物流综合成本。\n\n三是实施“全域焕新”数字消费拓展行动，包含扩展全域新业态、打造全维新场景、深度融合新技术3项任务，大力发展直播电商、即时零售、短剧电商等新业态，创新“直播+即时零售”等融合模式，推动AI、VR\u002FAR技术在电商领域落地应用。\n\n四是实施“IP聚势”电商活动创新行动，包含IP活动聚势、多元渠道聚能、协同融合聚力3项任务，做强“渝品云集”618电商嘉年华、万物直播季等市级IP，深化平台、MCN机构合作，推进跨省市电商协同，创新“电商+文旅+赛事”融合消费场景。\n\n五是实施“数商兴农”农村电商提质行动，包含推动农村电商高质量发展、加快农村现代物流配送体系建设2项任务，力争农村网络零售额年均增幅不低于10%，推评农村电商典型案例与带头人，健全县乡村三级物流配送体系，实现村级物流网络能力全覆盖。\n\n六是实施跨境电商开放提升行动，包含提升跨境电商综试区能级、创建“丝路电商”合作先行区2项任务，深化“跨境电商+产业带”，用好中欧班列、公共海外仓资源，探索对接高标准国际经贸规则，推动渝货优进优出。\n\n七是实施“数智赋能”电商生态优化行动，包含强化数智技术赋能、建设电商人才高地、完善电商服务体系、协同推进规范与自律4项任务，迭代电商产业大脑、公共服务平台，构建“市区培训+校企共育+企业实战”三级人才培养体系，完善金融、法律等配套服务，压实平台主体责任，促进行业诚信合规发展。\n\n保障措施方面，从深化党建领航宣传赋能、健全协同推进机制、强化数据标准建设三个维度，明确党建品牌建设、市区联动会商、行业标准制定、统计监测、数据共享等工作要求。实施期间如遇国家、市级政策调整，按照最新政策执行。\n\n**三、政策中涉及的关键词、专业名词解释**\n\n（一）“万店云集”电商主体培育行动：全市电商主体专项培育行动，围绕招引外部重点平台、壮大本土电商企业、培育网络店铺、建设电商载体，推动大中小电商主体协同发展，扩大电商市场主体规模。\n\n（二）“渝品云集”：重庆市级电商公共品牌，构建“品牌打造、资源对接、矩阵营销”三位一体赋能体系，通过选品对接、直播大促、跨区域联动，推动重庆各类特色产品线上拓展全国市场。\n\n（三）亿元级网货产业带：基于地方特色产业，线上年销售额达到1亿元以上的产业集群，涵盖农特产品、轻工制造、五金家居等，是“产业带+电商”融合发展的核心载体。\n\n（四）未来市场：数字技术赋能的新型商贸市场场景，融合线上线下交易、智慧管理、供应链协同等要素，涵盖智慧商圈、智慧农贸、数字化商超等多种市场形态。\n\n（五）“丝路电商”合作先行区：依托“一带一路”、RCEP合作框架，围绕跨境电商制度创新、载体建设、产业促进打造的开放合作平台，用好国家馆、丝路云品等合作载体，实现商品优进优出。\n\n（六）山城推荐官：重庆达人矩阵品牌，构建“头部引领、腰部支撑、新人跟进”达人梯队，发挥达人力量助力渝品线上营销推广。\n\n（七）统仓共配：集约化物流运营模式，整合多个商家仓储、配送需求，实现统一仓储、共同配送，降低网货产业带或电商园区整体物流成本。\n\n**四、核心条款及解读**\n\n标题：到2028年电子商务主要发展目标\n\n问：《腾飞计划》设置了哪些可量化的核心发展指标？\n\n答：一是规模能级，力争全市网络零售额年均增长8%左右，占社会消费品零售总额比重提升至20%，实物网络零售额占社零比重提升至15%。二是市场主体，落地10个以上重点电商平台项目，新引进重点电商企业30家以上，新增网络店铺超3.6万家，新增带动就业不少于9万人。三是产业集群，打造50个电商产业载体，培育50个以上亿元级网货产业带。四是开放合作，培育30家以上跨境电商进出口亿级企业，赋能10个以上产业带，跨境电商经营主体累计突破2万家。五是公共服务，培育1—2个全国影响力电商品牌活动，打造1—2个全产业链电商公共服务平台。\n\n标题：“万店云集”电商主体培育行动重点任务\n\n问：在电商市场主体培育方面有哪些重点方向？\n\n答：一方面对外抓招引，紧盯电商平台、数智供应链企业，招引功能性总部、区域总部，推动已落地项目投产，发挥以商招商效应。另一方面对内抓培育，培育本土亿元级电商企业，推动传统商超、专业市场数字化转型，推进“个转企”“小升规”“限下转限上”。积极打造融合创新载体，提质建设“渝系列”直播电商园区，到2028年累计建成代表性电商园区50个以上，推动即时零售融入15分钟商业服务圈，培育未来市场新场景。\n\n标题：“数商兴农”农村电商提质行动重点任务\n\n问：农村电商板块设定什么发展目标，重点抓哪些工作？\n\n答：目标为农村网络零售额年均增幅不低于10%。重点工作：一是推动农村电商高质量发展，推进农产品出村进城，推评农村电商高质量典型案例、农村电商带头人，培育县域数字消费龙头企业。二是加快农村现代物流配送体系建设，完善县乡村三级物流配送体系，推动县级、乡镇物流网点标准化数字化升级，实现村级物流网络全覆盖，探索无人配送、无人机末端配送等智慧物流应用。\n\n标题：跨境电商开放提升行动重点任务\n\n问：跨境电商如何赋能重庆优势产业，拓展国际市场？\n\n答：围绕汽摩配件、五金工具、通用机械等优势产业，推进“跨境电商+产业带”深度融合；发展“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”模式；支持在RCEP、“一带一路”重点市场布局公共海外仓；积极创建“丝路电商”合作先行区，创新“国家馆+直播”模式，培育“一国一爆品”，推动重庆商品优进优出。\n\n标题：“数智赋能”电商生态优化行动重点任务\n\n问：在电商人才、平台服务、行业监管方面有什么部署？\n\n答：平台服务着中推动重庆电商行业产业大脑、电子商务公共服务平台两大行业公共服务数字化平台迭代建设，持续完善主体库、选品库、主播库，推广AI数字人、AI运营分析应用。人才上构建“市区培训+校企共育+企业实战”三级培养体系，办好星未来训练营，打造“山城推荐官”达人矩阵。服务上实施电商灯塔计划，引导金融机构推出电商专属信贷产品。监管上压实平台主体责任，规范网络餐饮，强化消费者权益保护，加强安全生产，引导行业诚信自律。\n\n标题：计划落地的保障机制是什么？\n\n问：各级商务主管部门如何抓好《腾飞计划》落地实施？\n\n答：一是强化党建宣传，充分发挥党建统领凝心聚力的作用，擦亮“e路同行·数智先锋”党建品牌，宣传推广电商典型案例。二是健全协同推进机制，各区县联动部门、协会、企业建立常态化会商研判机制，结合本地产业禀赋细化落实举措，统筹财政和社会资本投入。三是强化数据标准建设，参与电商行业标准制定，完善电商统计监测评价体系，依托数字重庆强化部门数据共享，释放数据要素价值。实施期间，国家、市级政策如有调整，按最新政策执行。\n\n**原文链接：**\n\n重庆市商务委员会 关于印发《重庆电子商务腾飞计划（2026-2028 年）》的通知\n\n[https:\u002F\u002Fsww.cq.gov.cn\u002Fzwgk_247\u002Fzfxxgkmlrk\u002Fzcwj\u002Fxzffxwj\u002F202609\u002Ft20260920_16105988.html](https:\u002F\u002Fsww.cq.gov.cn\u002Fzwgk_247\u002Fzfxxgkmlrk\u002Fzcwj\u002Fxzffxwj\u002F202609\u002Ft20260920_16105988.html)","重庆市商务委员会·2026年09月30日","2026-09-30T00:00:00Z",81,{"impact":145,"substance":94,"depth":18,"authority":45,"freshness":52,"relevant":21,"comment":146},20,"省级电商三年行动计划，含农村网络零售额年均增10%、村级物流全覆盖等量化目标，条款细节扎实，对农村电商与数字乡村建设有较强参考价值。",[148],{"name":141,"url":138},[26,27,29,150,151],"农村物流","电商政策",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":155},{"candidates":156,"agricultural_evidence":46},[157,161],{"code":32,"score":45,"supported":46,"title":158,"abstract":159,"tags":160},[26],[26],[26,29],{"code":70,"score":21,"supported":14,"title":162,"abstract":163,"tags":164},[],[],[27],[166,167],"重庆 电子商务腾飞计划 数商兴农","重庆 农村电商 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15%。文章提出数据洞察+数智流通+数智品牌+合作育人四维合力。","禹莉\n\n“小农户”如何对接“大市场”？习近平总书记在陕西考察时指出：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”2026年中央一号文件部署实施“农村电商高质量发展工程”。三湘大地，以乡村院落为载体、以电商运营为主要功能、以农户参与为主要特点的“电商小院”，正在以系统创新降低农户进入市场的交易成本。实践证明，在手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资的今天，依托“电商小院”这一载体，在数据洞察、物流通畅、品牌建设、合作育人四个方面形成合力，有利于农民在数字经济大潮中持续增收。\n\n以数智洞察为先导，破解“种什么、卖给谁”的决策困境。数智洞察的要义，并不只是教会农户认识数据、读懂表格，而是把市场需求反向推送到生产端，降低信息搜寻成本。2025年全国农产品网络零售额达到7833.1亿元，但市场再大，红利也不会自动落到田间，“丰产不丰收”现象仍时有发生。凤凰县吉信镇云端集市里，主播带货把一笔笔交易沉淀成实时销售数据，农户根据数据行情安排生产；双峰县“增辉优选”根据直播间行情组织货源、引导扩种，青树坪淮山种植面积从2000亩增至8000亩，带动近2000户增收。数据越实，增收路子越宽。“电商小院”作为对接平台大数据的基层数字节点，填补的正是从市场到田间的数据差。未来应把各“电商小院”的经营数据接入省级农业农村大数据平台，建立市场信息发布机制，助力农户从“凭经验种田”变为“看数据种田”。\n\n以数智流通为抓手，打通“从田间到云端”的流通堵点。制度经济学认为，组织存在的目的是节约交易成本。数智流通的本质在于用组织化的形式取代零散的交易，把农户纳入统一供应链，规模化经营的“电商小院”正是红利释放的重要载体。桑植县建成冷链物流中心、电商公共服务中心，农产品物流成本降低20.41％、销售范围扩大15％。数智技术的嵌入，使流通由“串联接力”变为“并联协同”：智能云仓自动分拣补货，数字冷链全程温控，区块链溯源让农产品来源可查、去向可追，既降低损耗、减少履约成本，又为产品品质提供背书。未来，还应支持县域建设集直播、仓储、品控为一体的电商服务载体，把“电商小院”建成资源下沉、产能上行的组织枢纽。\n\n以数智品牌为引擎，推动从“卖原料”到“卖品牌”的质效跃升。数智品牌的分量，绝不止于家喻户晓，重点在保值增值。“电商小院”通过统一选品、包装、推广，让土特产不再论斤贱卖，依靠品牌卖上好价钱。永兴县上百户种植户抱团开直播，小小冰糖橙成为果农的“摇钱树”。不过，品牌运营不是挂块招牌就一劳永逸：一哄而上、同质跟风，人气再旺也难持久；即便闯出了名气，溢价也不会自动落入口袋，增值收益如何分配，同样是绕不开的问题。未来，一方面应引导“电商小院”立足资源禀赋错位发展、深耕细分品类，以差异化破解同质化；另一方面应健全利益联结机制，实行保底收购、按股分红、二次返利，使农户与企业风险共担、利益共享，让品牌溢价实打实落进农户口袋。\n\n以数智育人为保障，构建产教融合的人才共育机制。经济学家舒尔茨认为，改造传统农业的关键在于向农民投资。数智育人的根本，是让农户具备“用数据经营”的能力。“电商小院”持续发力的关键在于人，目前招人难、留人难，复合型人才缺乏。与其等人才上门，不如让本地农户长本事：直播怎么开、数据怎么看、订单怎么接，农户学得会，缺的是有人教。高职院校作为培养技能人才的摇篮，为“电商小院”输送管理、服务人才，责无旁贷。湖南交通职业技术学院与商务部电子商务示范企业惠农科技共同打造校内产教融合协同中心，由企业提供电商平台资源、运营数据和技术支持，师生以项目组身份参与电商项目经营，在工学交替中锤炼本领。这样的产教融合探索很有意义，让经营能手来教、拿真实订单来练，构建“课堂在校园、实训在小院、就业在乡村”的培养闭环。高职院校毕业生到了农村，手把手教农户电商直播等新手段，有效带动农产品销售。下一步，应大力实施“数商兴农”工程，把“电商小院”设为高职院校实践教学基地，分阶段培养新农人。\n\n扬长避短、久久为功，以数智赋能“电商小院”，将持续打造乡村富民产业新生态，实实在在地造福农民。\n\n【作者单位：湖南交通职业技术学院。本文为2025年度湖南省教育厅科学研究项目“供应链整合视角下电商小院赋能农户增收的机制研究——以‘增辉优选’为例”（25C1109）阶段性成果】\n\n作者：禹莉\n\n责编：欧小雷\n\n一审：欧小雷\n\n二审：卢小伟\n\n三审：谭登\n\n来源：华声在线","华声在线","2026-09-18T02:37:00Z",75,{"impact":94,"substance":145,"depth":181,"authority":182,"freshness":183,"relevant":21,"comment":184},17,9,7,"省级官媒深度观察，以凤凰、双峰、桑植等县案例和具体数据系统阐释“电商小院”数智赋能路径，兼具政策背景与实操分析，对农村电商与数字乡村主题有较高聚合价值。",[186],{"name":177,"url":174},[26,27,29,188,189,190],"产教融合","农产品品牌","电商小院",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":194},{"candidates":195,"agricultural_evidence":46},[196,200,206,211],{"code":32,"score":80,"supported":46,"title":197,"abstract":198,"tags":199},[],[26],[189,26,29],{"code":201,"score":59,"supported":46,"title":202,"abstract":203,"tags":205},"E3",[],[204],"冷链",[],{"code":207,"score":21,"supported":14,"title":208,"abstract":209,"tags":210},"G5",[],[],[188],{"code":70,"score":21,"supported":14,"title":212,"abstract":213,"tags":214},[],[],[27],[216,217],"湖南 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活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》），系统部署激发下沉市场活力重点工作。\n\n《意见》充分发挥下沉市场在拓展内需增量空间、建设强大国内市场中的战略支撑作用，学习运用“千万工程”经验，分类施策优化消费渠道、丰富品牌供给、提升服务能力，因地制宜打造各具特色的消费场景，持续繁荣县域消费市场，更好满足人民群众多样化、品质化需求。\n\n《意见》提出活跃县域消费重点支持措施。一是支持县域消费渠道升级，加快存量商业设施更新，优化商业网点布局，完善商业服务配套，盘活闲置资源资产。二是推动县域商业业态创新和品牌打造，引导连锁企业加速下沉，促进本地品牌守正创新，因地制宜发展新兴业态。三是优化县域商品和服务供给，扩大优质优价商品供应，加快完善“一老一小”等服务业态，促进商农文旅体融合发展。四是进一步提升县域流通现代化水平，提高城乡流通网络效能，引导线上线下协同发展。五是增强消费保障能力，推动稳岗就业拓展增收途径，强化创业安居释放消费潜力。\n\n在进一步提升县域流通现代化水平方面，《意见》提出，提高城乡流通网络效能。优化商贸流通基础设施规划布局，统一建设运营标准与管理规范。深入推进邮快合作、农村客货邮融合发展，加快贯通县域商贸物流和快递物流。健全农产品物流服务体系，支持产地仓、集采集配中心、冷链仓储保鲜设施、田头市场等建设，推广标准化托盘和果蔬周转箱（筐），强化冷链服务衔接。引导线上线下协同发展。深化农村电商高质量发展工程，深入实施“数商兴农”。加强电商供应链建设，拓展乡情民俗、非遗技艺、乡村美食等农村电商应用场景。鼓励供应链企业为县域零售主体提供需求预测、物流优化、库存管理等服务，开展批量集采订制。引导平台企业自觉规范价格和平台补贴行为，对县域新入驻商户、小微商户等合理降低佣金、技术服务等费用。统筹县域电商公共服务资源，建设一批“村播学院”，加大公益培训力度。","中共中央社会工作部 2026年8月20日","2026-08-20T00:00:00Z",93,{"impact":230,"substance":17,"depth":18,"authority":231,"freshness":52,"relevant":21,"comment":232},28,15,"九部门联合发文，深化数商兴农，建设村播学院，政策层级高，内容具体，对县域农业信息化和农村电商有重要指导意义。",[234],{"name":226,"url":223},[26,28,236,29,237,238],"下沉市场","村播学院","商务部",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":242},{"candidates":243,"agricultural_evidence":46},[244,248],{"code":32,"score":20,"supported":46,"title":245,"abstract":246,"tags":247},[],[26],[26,29],{"code":65,"score":21,"supported":14,"title":249,"abstract":250,"tags":251},[],[],[28],[253,254],"下沉市场 农村电商 县域消费 数商兴农","下沉市场 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推动电商平台下沉赋能","http:\u002F\u002Fwww.jinchuan.gov.cn\u002Fzfxxgk\u002Fxzbmxxgk\u002Fzfbmxxgk\u002Fqswj\u002Ffdzdnrgk\u002Fgzdt\u002Fart\u002F2026\u002Fart_4eba5a9c8bc94d8b96e17aeb0abc4d7e.html","商务部等7部门印发品质电商\"五优\"行动,深入实施数商兴农和农村电商高质量发展,推动电商平台完善县域服务设施、增加绿色有机名特优新和地理标志农产品供给、对接农业品牌精品培育计划,建设中国消费名品方阵;并推动人工智能与电商深度融合、创新智能体等电商服务新模式。","（四）提升商家品质运营能力。深入开展电子商务惠民惠企活动，做优全国电子商务公共服务网，面向中小商家举办定制化培训。利用电子商务国家专业技术人员继续教育基地、“云上大讲堂”等载体开发公益性品质电商课程。引导地方建立健全电商产业园区质量管理服务体系，引入专业可信的质量检测等服务，结合园区内中小制造企业、跨境电商、直播电商等商家需求，针对性开展质量管理、标准应用、诚信合规、品牌建设等主题培训。\n\n（五）创新发展电商消费品牌。加快电商领域消费品牌建设，构建品牌库、孵化库等分级服务体系，为品牌成长提供系统化支撑。深入实施“数商兴农”和农村电商高质量发展、“互联网+”农产品出村进城工程，推动电商平台完善县域服务设施，提升本地化服务能力，增加绿色、有机、名特优新和地理标志农产品供给，发展农产品区域公用品牌，对接农业品牌精品培育计划，让更多源头好物直连消费者。继续深化数字化助力消费品工业“三品”行动，建设中国消费名品方阵，支持符合条件的消费品生产制造企业申报专精特新企业。\n\n（六）赋能品质商家市场开拓。开展“电商+产业带”培育行动，鼓励各地规划布局电商选品中心，重点支持具有核心技术、原创设计的中小卖家对接电商渠道，提升品牌知名度。发挥电商平台作用，依托订单直采、外贸优品专区等渠道，支持外贸企业拓展国内市场，扩大外贸优品消费。支持电商相关产品研发和服务创新，推动人工智能与电商深度融合，创新智能体等电商服务新模式，提升用户体验。开展“产业电商惠企对接”，推动一批产业带企业与电商平台达成合作，促进产业升级，形成经济新增长点。","金川区人民政府(2026-10-15)","2026-10-15T00:00:00Z",85,{"impact":267,"substance":94,"depth":18,"authority":45,"freshness":80,"relevant":21,"comment":268},26,"七部门联合部署品质电商“五优”行动，含数商兴农、县域电商服务设施、农产品区域公用品牌等实质条款，全国性政策层级高，值得进入每日精选。",[270],{"name":263,"url":260},[26,29,189,272,273],"电商平台","品质电商",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":277},{"candidates":278,"agricultural_evidence":46},[279],{"code":32,"score":182,"supported":46,"title":280,"abstract":281,"tags":283},[],[26,282],"地理标志",[189,26,29],[285,286],"商务部 品质电商 五优行动","数商兴农 农产品出村进城","商务部品质电商五优行动-5251","2026-10-19T00:07:31.152933Z",{"id":290,"title":291,"url":292,"summary":293,"summary_zh":8,"content":8,"source_name":294,"source_url":8,"published_at":295,"category":90,"cover_url":8,"hotness":13,"is_selected":46,"score":296,"score_detail":297,"sources":300,"tags":302,"primary_topic":305,"secondary_topics":306,"classification":307,"search_phrases":314,"slug":316,"view_count":133,"doi":8,"paper":8,"created_at":317},4618,"商务部等7部门发布关于实施品质电商五优行动的通知","https:\u002F\u002Fwww.toutiao.com\u002Farticle\u002F7694864762768720420\u002F","商务部、中央网信办、国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、邮政局7部门联合印发《关于实施品质电商五优行动的通知》。重点任务包括:加强品质电商主体培育、建立全链路品控体系;深入实施数商兴农和互联网+农产品出村进城工程,增加绿色、有机、名特优新和地理标志农产品供给;纠治自动跟价、全网最低价等无序竞争,围绕618、双11等节点规范网络消费环境。","中新经纬 2026-10-10","2026-10-10T00:00:00Z",94,{"impact":230,"substance":298,"depth":18,"authority":231,"freshness":13,"relevant":21,"comment":299},23,"七部门联合发文，含数商兴农、农产品出村进城等实质条款，全国性政策层级高、时效新，值得进入每日精选。",[301],{"name":294,"url":292},[26,29,273,303,304],"农产品出村进城","网络消费环境",{"code":32,"slug":33,"name":34,"path":35,"parent_code":36},[],{"status":39,"locked":14,"version":40,"method":41,"evidence":308},{"candidates":309,"agricultural_evidence":46},[310],{"code":32,"score":20,"supported":46,"title":311,"abstract":312,"tags":313},[],[282],[26,29],[286,315],"农产品出村进城 网络消费环境 农村电商 品质电商","数商兴农农产品出村进城-4618","2026-10-11T00:09:35.998753Z"]