Journal of Marketing Analytics·10月3日 · 周六论文智慧农业 / 农业物联网阅读 0
AI-enabled marketing analytics for SMEs: multimethod evidence on application potential and adoption conditions
Anita Talitha Parsegyan · Manuel Muth · Michael Lingenfelder
论文解读
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速览
通过文献综述与百家企业调查，提出中小企业AI营销分析采纳框架。
方法
系统综述49篇文献+超100家中小企业问卷调查。
发现
识别组织、技术、用户条件，区分机会、运营、战略准备与战略AI使用。
机会点
可迁移该框架至农业中小企业，研究资源约束下AI营销采纳的适配机制。
影响力0
信息增量0
专业深度0
信源权威0
时效性0
研究面向中小企业AI营销分析，与三农、农业信息化、智慧农业无直接关联，不建议进入每日精选。
原文摘要
摘要 人工智能（AI）正在通过实现先进的数据处理、预测和决策支持，变革营销分析。然而，中小企业（SMEs）在采用人工智能方面往往面临巨大障碍，原因在于其组织、技术和人力资源有限。为弥合理论与实践视角之间的差距，本研究采用混合方法，将涵盖49项研究的系统性文献综述与对100多家中小企业的实证调查相结合。研究结果识别了影响中小企业人工智能采用的组织、技术和用户相关条件，以及人工智能应用潜力。基于这些见解，本文提出了一个概念框架，区分了机会型、运营型、战略准备度以及战略性人工智能使用。该框架将中小企业的人工智能应用潜力与采用条件转化为实践，从而构建人工智能赋能的营销分析，为中小企业在资源受限的情况下开展数据驱动运营提供了新机遇。