#电商进农村

分析农村电商直接带动农民增收的三条路径及其交织强化机制。

商务部通报2026年1—9月批零业运行：全国农村网络零售额22485.8亿元、同比增长6.5%，农产品网络零售额5909亿元、增长12.6%；乡村消费品零售额5.01万亿元，县乡消费品零售额占社零总额39.1%。

河北曲周依托各级直播间持续开展丰收节、消费帮扶、惠农助销专场直播，累计开播各类助农直播 2 万余场次，上半年线上整体销售额突破 2.5 亿元。电商渠道让农业特色产品售卖均价提升 22%，既稳住农户生产收益，也倒逼本地种养产业朝标准化、规模化方向转型升级。直播电商业态蓬勃发展，累计带动 3700 余名村民实现居家灵活就业，全县 62 个村通过代销农产品、集体化运营等方式壮大集体经济，各村持续增收 3 万元以上。

恩施州邮政管理等部门五方印发《客货邮融合推进快递进村工作方案》，2026年在恩施、建始、巴东等县市试点，2027年全面推开。到2028年底力争建成乡镇物流电商运营中心20个以上、农村客货邮合作线路100条以上，覆盖行政村500个以上。

商务部等7部门印发品质电商"五优"行动,深入实施数商兴农和农村电商高质量发展,推动电商平台完善县域服务设施、增加绿色有机名特优新和地理标志农产品供给、对接农业品牌精品培育计划,建设中国消费名品方阵;并推动人工智能与电商深度融合、创新智能体等电商服务新模式。

中国信息通信研究院政策与经济研究所副研究员赵佳佳解读：面向十五五，智慧农业是推动产量产能、生产生态、增产增收协同发展的重要支撑。应推广人工智能与农业融合应用场景，结合智能育种、无人农机作业等方向的研发与试验，让技术更好适应农业生产需求。农业社会化服务是数智技术落地的重要依托，应让数字化、智能化手段更好服务农户的生产需要。北京大学现代农学院中国农业政策研究中心研究员王悦：2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元；十五五将构建多层次农村电商综合服务体系，培育多元化新型农村电商主体；推进县级物流配送中心、乡镇快递网点数字化、智能化改造；在确保安全前提下按需有序推广低空物流。

商务部、国家发展改革委、工信部等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，推出20项措施明确推动县域商业提质增效和"千集万店"改造提升，深入实施农村电商高质量发展工程，开展"数商兴农"。意见设定到2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右目标，2025年乡村消费品零售额已达6.8万亿元同比增长4.1%。强调补齐农产品冷链快递物流短板，建立农产品分等分级包装标识制度，从"论斤卖"变成"按级卖"。

商务部、中央网信办、国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、邮政局7部门联合印发《关于实施品质电商五优行动的通知》。重点任务包括:加强品质电商主体培育、建立全链路品控体系;深入实施数商兴农和互联网+农产品出村进城工程,增加绿色、有机、名特优新和地理标志农产品供给;纠治自动跟价、全网最低价等无序竞争,围绕618、双11等节点规范网络消费环境。