#农村电商

基于中国农户调查数据，测度农户参与契约链与数字链的程度及其耦合协调关系。

中央网信办、农业农村部、工业和信息化部近日联合印发《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030 年)》,对十五五时期数字乡村发展作出系统部署,围绕强农惠农富农目标,部署 5 个方面 24 项工作举措,明确到 2030 年的 8 项主要发展指标。《行动计划》强调到 2030 年数字乡村发展取得显著成效,乡村新型信息基础设施优化完善,乡村产业数字化、乡村建设信息化、乡村治理智慧化整体水平明显提升。10 月 13 日,2026 年全国数字乡村建设工作现场推进会在陕西延安市吴起县召开,中央网信办副主任、国家网信办副主任王京涛出席会议并讲话。

国务院印发加快农业农村现代化"十五五"规划,深挖农业农村数字生产力,引导各类主体加快农业数智化升级,实施农村电商高质量发展工程,加快农村电商迭代升级,规范发展农产品直播带货,开展"数商兴农",健全农产品加工技术研发体系,大力发展农产品精深加工、综合利用。

商务部等7部门印发品质电商"五优"行动,深入实施数商兴农和农村电商高质量发展,推动电商平台完善县域服务设施、增加绿色有机名特优新和地理标志农产品供给、对接农业品牌精品培育计划,建设中国消费名品方阵;并推动人工智能与电商深度融合、创新智能体等电商服务新模式。

分析数字乡村建设中涉农要素供给、农业新业态与数字素养问题并提出对策。

基于CFPS数据，研究数字能力赋能电商如何提升农村家庭发展韧性。

基于10省2508户调查数据，实证检验农户参与电商对共同富裕的促进效应。

围绕《加快农业农村现代化十五五规划》和2026年中央一号文件部署,分析农村电商高质量发展路径。文章以陕西平利村播等案例展示订单农业加标准赋能加品牌升级模式,论证手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资的转型逻辑,指出农村电商正推动县域消费从边缘地带走向战略前沿。

2025年农村网络零售额突破3万亿元,农村网商超2000万家,县乡村三级商业网点基本实现全覆盖,日均超1亿件包裹穿梭城乡。文章解读中央网信办、农业农村部等部门《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030年)》精神,提出推进农村零售终端数字化转型,把实体门店转化为线上线下融合节点;并介绍烟草行业以渠道优势赋能县域数字流通、培育乡村数字经营人才、构建多方共建共享县域数字商业生态的具体实践。

10月9日第57届世界邮政日,贵州邮政以乡邮通万家为主题,推进村级便民服务站点建设。湄潭县已建成65个村级综合便民服务站点,实现行政村服务全覆盖;站点整合快件收寄配送、农特产品上行、民生便民代办等服务,2025年累计代寄农产品5792件,通过规模化整合运力为农户节约综合物流成本近5.2万元;站点开辟农特产品寄递绿色通道,搭建邮政+农户+特色农产品产销外销通路。

商务部、中央网信办、国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、邮政局7部门联合印发《关于实施品质电商五优行动的通知》。重点任务包括:加强品质电商主体培育、建立全链路品控体系;深入实施数商兴农和互联网+农产品出村进城工程,增加绿色、有机、名特优新和地理标志农产品供给;纠治自动跟价、全网最低价等无序竞争,围绕618、双11等节点规范网络消费环境。

吉林省抚松县正式启动参乡村播·长白山珍村播试点建设,初步选取12个村作为试点,探索书记带货村播矩阵拓宽人参、灵芝孢子粉、山野菜、椴树蜜等长白山珍线上销售路径。坚持政府引导、市场运作、村级主体、多方参与,推出村干部自主运营、供应链协作、产品入链三种模式;依托县电子商务联合会搭建选品供货、一件代发、物流售后一体化服务体系,降低村级直播实操门槛。

分析农村电商直接带动农民增收的三条路径及其交织强化机制。

重庆日报评论员文章指出我国数字乡村建设正在从「技术示范」走向「产业常态」;2026 年 9 月,中央网信办、农业农村部、工信部联合印发《数字乡村高质量发展行动计划(2026-2030 年)》明确优化数字乡村发展学科专业布局、强化政策支持、培育乡村数字人才,吸引数字游民等新群体投身乡村;农用无人机年作业面积已突破 4 亿亩、农村网络零售额首次突破 3 万亿元。

重庆市农业农村委加快推进「千村万号」电商直播联盟建设,以村为基本单元,整合村集体、合作社、种养大户等多方力量,截至目前全市已累计培训乡村主播 1500 余名、孵化本土电商账号 1500 余个,带动脆李、稻米、中药材等时令产业主题直播,助力农产品「卖得出、卖得好」。

山西省商务厅等 6 部门印发《推动电子商务高质量发展的若干措施》,围绕市场主体培育、电商赋能产业、AI 大数据应用、跨境电商等领域推出 20 条具体举措,推动商贸服务数字化、农村电商服务乡村振兴,构建「三晋优品」品牌平台并开展「名品出晋」网络品牌培育行动。

评估中国电商进农村项目对农户收入及差距的影响

以寻乡记为例，研究本地平台商业模式创新如何通过制度逻辑转换推动农业数字化转型。

基于1884个县域面板数据，评估农村电商发展对农业生态环境质量的影响。

重庆设定目标农村网络零售额年均增幅不低于10%。重点工作包括：推动农村电商高质量发展，推进农产品出村进城，推评农村电商高质量典型案例；加快农村现代物流配送体系建设，推动县级、乡镇物流网点标准化数字化升级，实现村级物流网络全覆盖，探索无人配送、无人机末端配送等智慧物流应用；"万店云集"电商主体培育行动提出到2028年累计建成代表性电商园区50个以上，推动即时零售融入15分钟商业服务圈。

数字乡村是乡村振兴的发展方向。数字化缩小城乡差距，但也须正视数字鸿沟。农村电商、移动社交、数字娱乐在农村普及较快，但农村数字基础设施建设仍相对薄弱。各地应把握数字化机遇，用好数字技术、释放数字红利，补齐短板、弥合差距。

9月10日至11日云南省级专家组到安宁开展第二批省级数字乡村试点县现场评估。安宁市5G基站累计达两千余个，行政村光纤网络全覆盖，建成市级电子商务公共服务中心和仓储物流配送中心。龙山村数字游民+乡村旅游模式吸引多国数字游民入驻。

中央网信办等部门联合印发《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030年)》。AI化身政策宣讲员、智能机器人深度融入村级政务，AI数字人主播打破传统直播间时空限制，2025年农村网络零售额突破3万亿元，乡村电商新业态不断壮大。

构建数字乡村供应链产教融合实践教学模式，解决物流工程专业教学与产业脱节问题。

从产业链视角构建电商驱动农业数字化转型的两阶段模型，并用三个特色产业案例验证。

鄂尔多斯市达拉特旗举办'达你所愿·旗开得胜'秋季直播助农活动，累计开展直播62场次，全网观看量突破1000万人次，订单数量12万余单，整体销售额达750万元，产品销往全国多个省区。同步开展本土电商实操实训，累计培训新农人、返乡青年、合作社从业人员328人次，构建'专业主播+本土达人+农户代表'的直播矩阵。

9月20日宿迁市青年企业家联合会特邀快手主播走进宿迁，开展助农助商专场直播带货活动，聚焦泗洪蟹园大米、八集花生、鹿茸菇、稻米油等本土优质农特产品。此次助农助商直播是社会组织联动新媒体资源助力地方经济发展的实践，下一步将持续发挥平台优势，深化电商助农助商行动，链接更多新媒体资源，挖掘本土优质农副产品。

9月15日抖音电商2026丰收大会在新乡县七里营镇杨堤村举行。平台发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》：2025年9月至2026年9月，平台累计销售各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，日均有3235万件农货包裹从产地发往全国。来自新乡的'李福贵'借助直播带货黄小米、土鸡蛋等家乡特产，1200余万粉丝，依托乡村手工工坊让大姨们靠手工布艺拿到工资。

截至2025年底，我国累计推广应用各类农机北斗终端超350万台套。《行动计划》提出加快良田良种良机良法与数字化有机融合，集成推广主要作物大面积单产提升数智化解决方案。中国信通院赵佳佳表示智慧农业是推动产量产能、生产生态、增产增收协同发展的重要支撑；北京大学王悦研究员指出2025年全国农村网络零售额首破3万亿元，'十五五'时期农村电商将更加突出提质增效和体系化发展；文件明确'在确保安全的前提下，按需有序推广低空物流'。

基于TOE框架与fsQCA，识别电商数字化驱动农业农村可持续发展的三条组态路径。

该专刊导论综述小农户农业数字化的采纳与影响，涵盖中国及尼日利亚的多项实证研究。

内蒙古赤峰市克什克腾旗深入学习运用千万工程经验，创新实施百千万村播矩阵工程。工程启动以来，全旗梯次推进、全域联动：全旗嘎查村(社区)党组织书记完成首批短视频拍摄常态化围绕产业、政策出镜；驻村第一书记、村两委成员、致富带头人等千名骨干加入；旗级举办2期干部直播专题培训班，覆盖600余人次；全旗已开设村播账号202个，发布短视频600余条；全旗村播骨干已累计开播300余场，线上销售额突破260万元；构建旗级统筹、苏木乡镇主抓、嘎查村落实的1+13+145三级联动格局。

中国信息通信研究院政策与经济研究所副研究员赵佳佳解读：面向十五五，智慧农业是推动产量产能、生产生态、增产增收协同发展的重要支撑。应推广人工智能与农业融合应用场景，结合智能育种、无人农机作业等方向的研发与试验，让技术更好适应农业生产需求。农业社会化服务是数智技术落地的重要依托，应让数字化、智能化手段更好服务农户的生产需要。北京大学现代农学院中国农业政策研究中心研究员王悦：2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元；十五五将构建多层次农村电商综合服务体系，培育多元化新型农村电商主体；推进县级物流配送中心、乡镇快递网点数字化、智能化改造；在确保安全前提下按需有序推广低空物流。

基于2508户调查数据，分析农户电商参与决策、深度、广度和平台选择的多维影响因素。

9-18 华声在线署名文章《数智赋能"电商小院",打造乡村富民产业新生态》：2026 年中央一号文件部署实施"农村电商高质量发展工程"。湖南三湘大地以乡村院落为载体、电商运营为主要功能、农户参与为主要特点的"电商小院"模式正在系统创新降低农户进入市场的交易成本。凤凰县吉信镇云端集市主播带货沉淀实时销售数据；双峰县"增辉优选"根据直播间行情组织货源引导扩种，青树坪淮山种植面积从 2000 亩增至 8000 亩带动近 2000 户增收；桑植县建成冷链物流中心与电商公共服务中心，农产品物流成本降低 20.41%、销售范围扩大 15%。文章提出数据洞察+数智流通+数智品牌+合作育人四维合力。

9-18 人民网福建频道报道：2022 年闽侯县与长乐区、连江县、永泰县一同入选首批省级数字乡村试点县（市、区）；2024 年福州市入选第二批国家数字乡村（区域综合型）试点。市级层面通过《福州市农村电商带货主播培育方案》《促进商贸物流业发展九条措施》《关于加快福州金鱼产业发展五条措施》等政策工具积极培育农村网红、电商主播，完善乡村物流体系建设。2026 年 1-5 月福州市农村网络零售额 164.3 亿元，占全市网络零售额比重 33.0%，同比增长 12.3%。闽侯良地村等基层案例展示乡村在数字化赋能下的产业图谱与增收路径。

9-16 中国工信新闻网刊文深度解读《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030 年)》：2018 年底至 2025 年底我国农村地区互联网普及率由 38.4% 提升至 69.5%；截至 2025 年底累计推广应用各类农机北斗终端超 350 万台套；2025 年全国农村网络零售额首次突破 3 万亿元。中国信通院政策与经济研究所副研究员赵佳佳、北京大学现代农学院王悦研究员等专家解读：智慧农业是推动产量产能生产生态增产增收协同发展的重要支撑，应推广人工智能与农业融合应用场景；农村电商"十五五"更突出提质增效和体系化发展；文件明确"在确保安全的前提下按需有序推广低空物流"，无人机有望改善山区偏远地区农产品出村和消费品进村末端物流效率。

9-22 中青在线刊发人民论坛网署名文章《数智活水润乡村》。文章系统解读中央网信办、农业农村部、工信部联合印发的《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030 年)》：从田间"新农具"到助农增收直播间"新农活"，数字技术全方位赋能乡村治理、产业发展与民生提质。8 项主要发展指标中，到 2030 年农村网络零售额将从 2025 年的 3 万亿元提升到 3.5 万亿元；农村成年人具备初级及以上数字素养与技能的占比要提升至 55%。文章强调数字兴则乡村兴，AI 数字人主播、智能语音政策宣讲员、村级政务智能机器人将共同支撑数字乡村建设全面提速。

用混合方法研究北京农户采用农产品电商直播意愿的影响因素。

中央网信办、农业农村部、工业和信息化部联合印发《数字乡村高质量发展行动计划（2026—2030年）》，明确"十五五"时期推进数字乡村高质量发展的思路目标、重点任务和政策举措。各地乡村积极活用人工智能优势化身专属政策宣讲员；智能机器人搭载智能导办、材料预审、信息推送等功能深度融入村级政务服务体系；乡村数字经济持续蓬勃发展，2025年农村网络零售额已突破3万亿元，乡村电商新业态不断壮大，乡村主播、农货选品师等新职业持续涌现；到2030年我国农村成年人具备初级及以上数字素养与技能的占比要提升至55%。

基于中国微观数据，研究数字技术应用与农村收入不平等的关系。

消费日报解读《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030年)》,全国农村网络零售额从2025年的3万亿元提升到2030年的3.5万亿元,被写入8项主要发展指标,这5000亿元的增量目标背后,数字消费正成为撬动乡村振兴的关键支点。行动计划"扩大农村数字消费"部署包括推进县域商业体系提质增效、支持新能源汽车绿色智能家电下乡、持续开展"数字消费助力乡村振兴"区县行活动;"推动农村电商提质增效"则部署数商兴农、农产品出村进城、低空物流、加强村级寄递物流综合服务站点建设。

中国信通院产业与规划研究所所长徐志发解读《行动计划》:十四五期间行政村5G通达率超95%、农村互联网普及率提升至69.5%,城乡互联网普及率差异缩小8.3个百分点;到2030年,农业科技进步贡献率将提升至67%,全国农村网络零售额将达3.5万亿元。

中央网信办有关负责人就《行动计划》出台背景、十四五成效及重点任务答记者问。十四五期间行政村5G通达率超95%、农村互联网普及率提升至69.5%、农村成年人具备初级及以上数字素养与技能占比超50%、2025年农村网络零售额突破3万亿元,较十三五末增长67.6%。

中央网信办、农业农村部、工业和信息化部近日联合印发《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030年)》,为'十五五'时期乡村数字化建设划定发展目标。设置 8 项主要指标(覆盖网络普及、农村网络零售额、村级寄递物流服务站比例、农村成年人数字素养等),5 方面 24 项重点任务:夯实数字乡村发展基础、提升乡村产业数字化水平(含智慧农业、农村电商、乡村数字新业态)、乡村建设信息化(数字教育、远程医疗、数字普惠金融)、乡村治理智慧化、培育开放应用场景。2030 年农村互联网普及率达 75%,建有村级寄递物流综合服务站点的建制村比例达 90%。首次将'建立完善乡村融合应用设施'列为专项任务,提出强化卫星遥感、航空遥感、区块链、低空经济等新基建在农村地区融合应用。

基于中国农村电商微观数据，分析数字技术对农村收入不平等的影响及机制。

中央网信办有关负责人就《行动计划》答记者问指出：'十四五'末行政村5G通达率超95%、农村互联网普及率提升至69.5%、城乡互联网普及率差异较'十三五'末缩小8.3个百分点；2025年农村网络零售额突破3万亿元较'十三五'末增长67.6%；农业生产信息化率平均每年增长约2个百分点。

基于CFPS数据，从增收和增能双视角检验土地流转对农户经济韧性的影响。

中央网信办有关负责人就《数字乡村高质量发展行动计划(2026-2030年)》答记者问,介绍"十四五"时期数字乡村发展成效。我国已实现县县通千兆、乡乡通5G、村村通宽带,行政村5G通达率超95%,农村互联网普及率提升至69.5%,城乡互联网普及率差异较"十三五"末缩小8.3个百分点。农业生产信息化率平均每年增长约2个百分点,2025年农村网络零售额突破3万亿元,较"十三五"末增长67.6%。行动计划部署5个方面24项重点任务,提出到2030年数字乡村发展取得显著成效。

基于CFPS数据评估三项乡村数字政策对农户消费差距的影响。

贵州罗甸县9月3日印发《2026年度村播、田播扶持实施细则》，年度专项预算70000元、年度额度用完即止不超支不结转。资金全部用于产地直播配套果蔬纸箱实物采购发放，全程实行实物物资扶持，不发放任何现金补贴；细则执行周期为2026年8月1日至12月31日。单场有效直播须同时满足7项条件：场景定位真实合规、连续直播≥60分钟、本场总场观量≥1000、订单为当场小黄车线上真实成交、售卖产品仅限本地农产品等。

南丰县商务局9月7日答复县政协第75号提案，推进村播助农直播间建设，建立村播电商人才储备库，推行"一对一""师徒结对制"帮扶。联合南丰农商银行等推出"电商贷"专项信贷产品，为电商企业（个人）提供最高100万元、期限最长3年的线上便捷融资服务；2026年为南丰电商协会成员单位整体授信规模达1亿元。常态化举办"双品网购节""数商兴农助农直播节""蜜桔和甲鱼直播大赛"等促销活动。

白银市商务局会同市农业农村局9月7日答复市政协民进白银市委会关于大力发展电子商务助力乡村振兴的提案。全市已建成县级电商公共服务中心5个、乡镇电商服务站69个、村级电商服务点593个，电商及物流园区10个，智能物流分拣线9条、无人配送车38辆、无人驿站22处。聚焦生鲜农产品储运痛点，支持甘肃森阳农牧牵头实施2026年省级电商产业集聚区项目，建设标准化产地仓储保鲜设施与区域冷链集配中心；构建"省级品牌+县域品牌+网货品牌"三级品牌体系。

商务部、国家发展改革委、工信部等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，推出20项措施明确推动县域商业提质增效和"千集万店"改造提升，深入实施农村电商高质量发展工程，开展"数商兴农"。意见设定到2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右目标，2025年乡村消费品零售额已达6.8万亿元同比增长4.1%。强调补齐农产品冷链快递物流短板，建立农产品分等分级包装标识制度，从"论斤卖"变成"按级卖"。

基于两次全国调查，评估中国农户对数字智能技术的采纳现状与挑战。

安徽黄山市徽州区依托和美乡村直播间，常态化开展助农直播带货活动，打通田间种植、线上销售、线下打包发货全产业链，推动本地葡萄、火龙果等优质农产品"触网出圈"。呈坎镇汪村村组建以村"两委"为核心的助农直播队伍，对选品备货、数据运维、订单处理、售后跟进等全流程细化分工。截至目前，场均订单 20 余单，场均观看人数约 4000 人次，果蔬采收季节村民 6 个月可增收 1 万余元。

河北曲周依托各级直播间持续开展丰收节、消费帮扶、惠农助销专场直播，累计开播各类助农直播 2 万余场次，上半年线上整体销售额突破 2.5 亿元。电商渠道让农业特色产品售卖均价提升 22%，既稳住农户生产收益，也倒逼本地种养产业朝标准化、规模化方向转型升级。直播电商业态蓬勃发展，累计带动 3700 余名村民实现居家灵活就业，全县 62 个村通过代销农产品、集体化运营等方式壮大集体经济，各村持续增收 3 万元以上。

总结中国数字乡村发展成就，涵盖基础设施、农业智能化、电商等。

2026 年上半年吉林省农村网络零售额同比增长 11.9%，高出城市 2.1 个百分点。满河村通过 20 多个平台账号、5 家钻石级店铺，实现 2023-2024 年连续两年网销额突破 400 万元；村集体收入从零突破 50 万元，建档立卡贫困户全部清零。

Frontiers in Sustainable Food Systems 2026年8月28日接收(7月14日投稿)。以中国农村电商(RE)发展为案例,分析数字经济对农村收入不平等(RII)的影响及其机制。研究发现:RE发展提高农民收入但扩大收入不平等差距,高收入农民从RE的收入创造效应中受益更多,在农业和非农业部门都扩大了高低收入农户之间的收入差距。改善农村公路和宽带基础设施、选拔具有外出工作经验的更高教育水平的村管理者、升级家庭网络条件、为低收入农民提供数字技能培训可缓解RE对RII的扩大效应。

商务部、国家发改委、财政部、人社部等9部门8月18日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》:支持县域消费渠道升级、商业业态创新、商品和服务供给优化、流通现代化水平提升;引导线上线下协同发展、深化农村电商高质量发展工程、深入实施"数商兴农";加强电商供应链建设,拓展乡情民俗、非遗技艺、乡村美食等场景;建设一批"村播学院",加大公益培训力度。

本研究构建电商-产业-城乡发展逻辑分析框架,综合评价指标体系测度山东省 16 个地级市 2014—2023 年城乡融合发展水平,并以中介效应模型检验电商发展的影响效应。研究显示,山东省城乡融合发展水平总体上升,但存在多维差异,经济融合与生态融合为主要增长动力;中介效应检验表明,电商发展能够显著促进城乡融合,并通过产业结构升级的部分中介效应实现,中介效应占比 48.7%。

四川省巴中市委印发《关于全面深化改革创新加快推进农业农村现代化的决定》,涉及行业多项利好政策。提出实施特色产业倍增行动,健全村级采集配送、片区仓储中转、县级集散分拨物流体系,规划建设"统仓共配"集散中心,科学布局冷链物流专线。大力发展农村电商,构建线上线下立体营销网络,推动优质农产品"出川出海"。

经济日报8月10日报道,四川绵阳安州区作为第二批国家数字乡村试点地区,在金佛手种植基地部署智能降温系统与47个田间物联网监测点,让5万多株佛手树夏天的掉果率从80%降到30%。"十四五"末我国已实现"县县通千兆、乡乡通5G、村村通宽带",农村互联网普及率达69.5%,2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别达3万亿元、7833.1亿元。但部分数字乡村建设仍面临"重建设、轻运营"困境,福建农林大学雷馨圆副教授建议建立长效运营机制,坚持存量盘活与增量约束并重,同时把小农户覆盖率与增收纳入项目考核,防止建设投入转化为少数规模经营主体专属收益。

基于县级数据,研究中国农村电商示范县政策对农业生产总率的影响。结果表明:农村电商示范县政策显著提高试点县农业生产总率,平均增加5.4%;机制主要通过强化生产激励与土地劳动力高效再配置;在土地确权完善、数字信贷可及、数字基础设施先进和粮食产能较高的县,政策影响更强;政策同时促进农业总产出增长和农村居民收入提高。本研究为发展中国家如何利用电商政策促进农村生产力提供了新证据。

聚焦"十五五"规划纲要关于统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业的战略部署，详述品牌强农路径。江苏无锡阳山水蜜桃 10 年间全产业链产值从不足 10 亿元升至近 20 亿元、亩均产出 3.5 万元，国内高端商超单果售价 30–50 元、香港 100+ 元、迪拜 500+ 元；中国农业大学测算显示，农业品牌精品培育计划 320 个区域公用品牌电商平台平均溢价率 33%，省级品牌目录区域公用品牌 10 年平均溢价率超 24%。报道同时呈现长沙新农人（170 名现代农业产业领军人才、2723 名新型职业农民）、山东青岛卜钦龙"有艾工坊"艾草养生锤年销 120 万个、浙江丽水碧湖镇杨梅"红果果"变"金果果"等鲜活案例。截至 2025 年底，全国农民手机应用技能培训累计受众超 3 亿人次，"田播""村播"已成为品牌农产品触达消费者的关键力量。